Identité Visuelle JOY:

La marque «JOY» développe son image autour de l’univers de la haute couture et du luxe. Le choix typographique pour cette identité et le logo s’est dirigé vers la Baskerville au vue de ces courbes graçieuses et élégantes. Elle fait référence aux croquis de grands couturiers des années 50 qui marque la taille des femmes mettant l’accent sur leurs formes. Le choix de l’italic augmente son charme et accroît son rafinement dans une tendance rétro chic. Un travail sur chacune des lettres à dû être nécéssaire pour une meilleur compréhension en plus d’ajouter un caratère unique à l’identité. Pour communiquer sur la collection 2016, JOY à décidé de définir une identité propre tout en puisant dans celle de la marque : Re Belle. J’ai pris ici l’initiative d’entreprendre une campagne de communication basé sur le détournement. Cheyenne Randall artiste tatoueur adepte de cette pratique, incarne parfaitement la passerelle entre le paris d’avant et de maintenant. Je me suis inspiré de ses travaux pour générer un contraste et un anachronisme entre ces deux temporalités.